2003/12出版
細木康裕
アスキー
\1600＋税 206P
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に目にとまる！
プロが教えるSEM（検索
エンジンマーケティング）
の実践テクニック96
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・・・・・ |
SEOを超えたホームページ集客術
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目次 CONTENTS
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はじめに |
２ |
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巻頭インデックス（１） おもな検索エンジンと相互の関係 |
４ |
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巻頭インデックス（２） SEMは最強のホームページ集客術 !! |
６ |
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PART １ |
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| PPC広告、ディレクトリ登録とSEO （検索エンジン最適化）SEM 「成功」の秘訣はキーワードにあり！ |
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１ |
検索エンジンを制する者がネットビジネスを制する ! |
１２ |
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２ |
「3段階の鉄壁の守り」 で最強の集客力を目指せ |
１６ |
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３ |
検索エンジンはどうやってホームページを収集するのか？ |
１８ |
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４ |
検索結果の表示順位はどうやって決まるのか？ |
２０ |
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５ |
スコアリング・アルゴリズムの評価が高ければ上位に表示される |
２２ |
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６ |
ご注意 ! アルゴリズムは "理想" を追求して頻繁に更新されている |
２４ |
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７ |
同じSEOテクニックなら、キーワードの選定が勝敗を分ける |
２６ |
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８ |
「SEOはタダ」は誤解。 見えないコストを理解しておく |
３０ |
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９ |
SEO対策の実施は、PPC広告費と比べて判断する |
３２ |
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１０ |
成功の鍵は、費用対効果に優れたキーワードを設定すること |
３６ |
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１１ |
タイトルと説明文に、効果的なキーワードを埋め込む ! |
３８ |
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１２ |
SEOは長期戦略、PPC広告は機動性を活かした短期戦略 |
４０ |
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１３ |
ディレクトリ登録から始めてPPC広告とSEOの順番で |
４４ |
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１４ |
SEMで最も重要なキーワードのセンスはツールで磨く ! |
４６ |
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１５ |
いまがチャンス ! 安価なうちにPPC広告で 「常連客 」 をつかめ |
４８ |
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PART ２ |
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やっぱり最重要はYAHOO! JAPAN。 ディレクトリ登録で成功するキーワード選びのコツ
・・・・DMOZ, LookSmart も忘れずに |
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１ |
広告主側から見たキーワード、ユーザー側から見た検索語 |
５０ |
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２ |
ディレクトリ登録で最も重要なのはやはり YAHOO! JAPAN |
５２ |
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３ |
有料のビジネスエクスプレスを利用しても登録しておきたい YAHOO! JAPAN |
５４ |
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４ |
50字の説明文の中に何を盛り込めば対効果か |
５６ |
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５ |
タイトルと説明文の書き方をマスターして YAHOO! JAPANディレクトリを極める ! |
５８ |
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６ |
SEOに有効なDMOZ への登録はタイミングと ディレクトリ選びがカギ |
６２ |
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７ |
5万円払っても１年で元がとれる。 LookSmart への登録も忘れない ! |
６４ |
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PART ３ |
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| キーワードを駆使したSEOでロボット型検索エンジンを攻略する |
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１ |
ビッグ・キーワードとスモール・キーワードを使い分ける ! |
６８ |
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２ |
モール・キーワードにはどんな言葉を選べば効果的か？ |
７０ |
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３ |
ビッグ・キーワードは１サイトに１つ。 サイトを挙げて対策を施す ! |
７２ |
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４ |
追加キーワードとメインのキーワードを離して使うと効果は半減する |
７４ |
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５ |
「集客する」 ことを意識した追加キーワードはこれだ ! |
７６ |
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６ |
SEOのテクニックには 「ページ外要因 」 と 「ページ内要因 」 がある |
７９ |
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７ |
リンク （アンカーテキスト ） はどうして重要なのか ？ |
８０ |
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８ |
アンカーテキストを有効活用すればページ外要因に大きく貢献する |
８２ |
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９ |
ページ外要因は外部リンクの 「数」 と 「質 」 によって決まる |
８４ |
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１０ |
リンクポピュラリティ （ページランク ） を高めるには何をすればいいか ？ |
８８ |
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１１ |
自サイト内でもアンカーテキストとリンクポピュラリティ 対策を |
９０ |
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１２ |
ページランクを超えるワイズランクと、サイトテーマ |
９２ |
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１３ |
重要キーワードを強調するページに作り変えるには ？ |
９４ |
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１４ |
ページの 「目立つ位置 」 に重要キーワードを配置する |
９６ |
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１５ |
HTMLタグのこの部分を書き換えよう ! 〜タイトルタグ |
９８ |
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１６ |
HTMLタグのこの部分を書き換えよう ! 〜メタタグのディスクリプション属性 |
９９ |
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１７ |
HTMLタグのこの部分を書き換えよう ! 〜メタタグのキーワード属性 |
１００ |
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１８ |
HTMLタグのこの部分を書き換えよう ! 〜ボディタグの上部 |
１０１ |
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１９ |
HTMLタグを効果的に使い、キーワードを装飾する |
１０２ |
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２０ |
キーワードを繰り返す場合には 「頻度」 と 「密度」 に注意する |
１０４ |
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PART ４ |
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| 訪問者にも、検索エンジンにもやさしく分かりやすいホームページの作り方 |
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１ |
予想外の 「裏口」 からやって来る消費者も逃さない配慮を ! |
108 |
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２ |
フレームは、顧客誘導の面でも、またSEOの上でも不利 |
１１０ |
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３ |
１商品は１ページに、１テーマを １ドメインにまとめるのが基本 |
１１２ |
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４ |
"借地サイト" は何かと不利。 必ず独自ドメインを取得する |
１１３ |
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５ |
コンテンツは量よりオリジナリティ。 リンク数の目安は１ページ１００本以下 |
１１６ |
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６ |
サイトマップは 「ハブ」 の役割。 ロボットに確実に読み込んでもらう |
１１８ |
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７ |
ロボットに不親切＝SEOに不利 ! JavaScriptはなるべく避ける |
１２０ |
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８ |
フラッシュにGlfアニメ・・・・・・「うるさい」 だけで無駄な画像は多用しない |
１２１ |
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９ |
SEOには不利なので、動的なホームページはなるべく避ける |
１２２ |
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１０ |
ご注意 ! よかれと思ってやった行為が 「ペナルティ」 になることも ! |
１２６ |
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１１ |
ユーザーの目には見えない、 「隠しリンク」 をはる行為 |
１２８ |
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１２ |
リンク数を不正に稼ぐためのデュープリケイト・コンテンツ |
１２９ |
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１３ |
アメリカでは訴訟沙汰にもなったリンク・ファーム |
１３０ |
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１４ |
スタイルシートを用いて、H１タグのフォントを縮小する行為 |
１３２ |
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１５ |
スタイルシートで、ロボットにだけ文字を読ませる行為 |
１３４ |
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１６ |
スタイルシートで、文字をブラウザの画面外に配置する行為 |
１３５ |
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１７ |
フレーム枠の非表示エリアを悪用して、隠し文字を埋め込む行為 |
１３６ |
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１８ |
無関係な画像などに別の言葉を埋め込む、キーワード・スタッフィング |
１３７ |
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１９ |
出口が一つで、他サイトからのリンクもない、ドアウェイページ |
１３８ |
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２０ |
ロボットの弱点をついた、 JavaScript によるリダイレクト行為 |
１３９ |
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２１ |
ロボットとユーザーに別のソースを見せる、悪質なクローキング行為 |
１４０ |
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２２ |
大部分は回線トラブルなどが原因。スパムで削除されたら修正後再登録 |
１４２ |
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PART ５ |
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| このキーワード、フレーズで自サイトをアピール。思わずクリックしたくなるPPC広告はこうして作る |
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１ |
クリックされて、はじめて課金。キーワード運動型のテキスト広告 |
１４６ |
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２ |
１クリック7円から始められる、もっともポピュラーなPPC広告 |
１５０ |
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３ |
35円からの入札制ー アドワーズ広告と並ぶPPC広告の大手、オーバーチュア |
１５４ |
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４ |
キーワード、タイトルと説明文を駆使して、 "脈のある" 客だけを確保する |
１５６ |
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５ |
キーワード設定の基本は "狭い概念” のスモール・キーワード |
１５８ |
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６ |
除外キーワードの設定で、カン違いや冷やかし客を排除する |
１６０ |
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７ |
設定キーワード数には上限なし。類義語、ローマ字やカタカナも検討を |
１６２ |
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８ |
消費者の感度に合わせ、あえて誤字やレアな表記も視野に |
１６４ |
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９ |
与えられた文字数を最大限に活かす努力を惜しまない |
１６６ |
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１０ |
ブレーンストーミングの手法で効果的なフレーズを洗い出せ |
１６８ |
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１１ |
集まったフレーズをグループ化 し,、代表候補を絞り込む |
１７０ |
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１２ |
候補のフレーズに優先順位をつければタイトルと説明文が完成 ! |
１７２ |
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１３ |
初心者や時間を節約したい人には有料の "おまかせ" コースも |
１７４ |
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PART ６ |
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| 大枝、小枝から費用対効果計算まで。アドワーズ広告、オーバーチュアの徹底使いこなし |
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１ |
3位、5位、8位狙いの法則。費用対効果を考えて狙いを絞る |
１７６ |
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２ |
説明文が途中で切れないようにするか、切れても意味が通じる配慮を ! |
１７８ |
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３ |
アドワーズ広告とオーバーチュアのタイトルと説明文は同じにする |
１７９ |
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４ |
アドワーズ広告とオーバーチュアで相見積もりを必ず取る |
１８０ |
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５ |
同じキーワードでも アドワーズ広告、オーバーチュアで入札価格にバラツキがある |
１８２ |
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６ |
誇張や重複、紛らわしい表現はご法度。ガイドラインをよく確認すること |
１８４ |
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７ |
PPC広告の不正クリックをカウントしないシステムが採用されている |
１８６ |
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８ |
ご注意 ! クリック率が低いPPC広告は表示されない場合も |
１８８ |
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９ |
アドワーズ広告のタイトルや説明文の変更は火曜日がベスト |
１９０ |
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１０ |
PPC広告の機動性を活かして、月日を特定したり季節感の演出を |
１９１ |
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１１ |
キーワードをあえてタイトルや説明文のフレーズから外した方が効果的なことも |
１９２ |
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１２ |
効果の低い時期、曜日、時間帯は広告を一時停止して費用を節約 |
１９３ |
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１３ |
オリジナリティや地域性を最大限にアピールする |
１９４ |
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１４ |
SEOと同じキーワードを設定するか？ ケースに応じて臨機応変に対応 |
１９６ |
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１５ |
ツールなどを利用し、購買率と原価率を計算してみる ! |
１９８ |
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１６ |
平均顧客単価を用いて購買率から原価率を概算することもできる |
２００ |
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１７ |
購買率が分からない場合は、クリック率を購買率計算の目安として利用する |
２０２ |
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１８ |
赤字のPPC広告は出稿を停止し、黒字の広告はすべて出稿する |
２０４ |
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１９ |
リピーター客がもたらす将来の利益を考え、赤字のPPC広告も出稿するという判断も ! |
２０６ |
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ビデオ撮影のヒント
